КНИГА МІСЯЦЯ FINANCIAL TIMES
За останні чверть століття Сет Годін навчав і надихав мільйони підприємців, маркетологів, лідерів і шанувальників з усіх верств суспільства через свій блог, онлайн-курси, лекції та бестселери. Він є винахідником незліченних ідей і фраз, які увійшли в основну мову бізнесу, від Permission Marketing до Purple Cow до Tribes і The Dip.
Тепер, вперше, Годін пропонує основну частину своєї маркетингової мудрості в одному доступному, позачасовому пакеті. В основі його підходу лежить велика ідея: великі маркетологи не використовують споживачів для вирішення проблем своєї компанії; вони використовують маркетинг для вирішення проблем інших людей. Вони не просто шумлять; вони роблять світ кращим. Справді потужний маркетинг базується на співчутті, щедрості та емоційній праці.
Ця книга навчить вас, як визначити свою найменшу життєздатну аудиторію; орієнтуйтеся на правильні сигнали та знаки, щоб позиціонувати свою пропозицію; створити довіру та отримати дозвіл на цільовому ринку; розмовляйте з наративами, які ваша аудиторія розповідає собі про статус, приналежність і домінування; виявити можливості для створення та зняття напруги; і дати людям інструменти для досягнення своїх цілей.
Настав час маркетологам припинити брехати, спамити та відчувати провину за свою роботу. Настав час перестати плутати показники соціальних мереж із справжніми зв’язками. Настав час припинити витрачати гроші на вкрадену увагу, яка не окупиться в довгостроковій перспективі.
Це маркетинг пропонує кращий підхід, який застосовуватиметься протягом наступних десятиліть, незалежно від того, як розвиватиметься тактика маркетингу.
